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我在机场看到科创大佬101？ 时下特别流行一个词——「群像」。无论是职场群像，巴黎奥运会的运动员群像，还是电视剧里的角色群像……都能最大程度上吸引大家的目光。群像营销，也成为越来越多品牌的选择。 我在出差的时候，在机场，被钉钉的群像海报给硬控了半小时。 
钉钉邀请了一众科创大佬拍广告，竟然打造出了科创届101（差点以为自己眼花了）。我自己认真数了一下，其实是102位。 
102这个数字很妙。阿里巴巴的品牌使命是“活102年”，数字“102”象征着阿里的长期主义和创新精神。而钉钉作为阿里生态的一部分，延续了品牌文化和理念，莫非也想做102年的好公司？而且，钉钉竟然能凑够102个科创大佬？还是太全面了。不得不感叹一句，钉钉上的科技创新企业真多啊。我为了把每个人认清楚，差点误机。 
这张科创大佬101的“公式照”很值得细细品味，让我展示一下大佬们的全照。 比如这位宇树科技的董事就一下子抓住了我的注意力。科创大佬果然是科创大佬，直接带着机器人出场。这个机器人的身份并不简单，完全是颠覆科技圈的存在。在国际机器人大赛上，宇树科技设计的国产机器狗，完虐了波士顿动力机器狗。 
强脑科技是首家入选哈佛大学创新实验室的中国团队，在人机交互和康复领域具有领先优势。我最近看到强脑科技的产品帮助治疗孤独症儿童的新闻，践行着“科技向善”的企业理念。（这机械手看起来真的很前卫） 
话说强脑和宇树这两家公司，现在也是跻身杭州科技企业三小龙之二，炙手可热。 
市值177.36亿元的上市公司艾为电子的美女CEO，直接C位出道。 
于是我就产生了好奇：这里面有多少家上市公司？了解了一番之后，原来在这102家公司里，有24家是上市公司，除了艾为电子，还有润达医疗、华大基因、信达生物等，总市值竟然超过了5000亿？这绝对是史上身价最高的广告了。 我把这些出现在海报上的上市公司列了出来，看得我都快不识数了，好多亿啊！ 
这次大佬们的群像广告，还有一个打动我之处，就是将女性企业家放在海报的前排，以她们作为视觉的焦点，传递出钉钉对多样化创新力量的敬佩。这一细节，打破了传统科技领域以男性为主导的刻板印象。当大家谈论「企业家」的时候，脑海中浮现的，不只有男性。而且这些女性企业家兼具颜值和实力。 比如银河航天是我国商业航天领域第一家独角兽公司；原力无限作为国内VR/AR行业的佼佼者，参与了多项国家级技术项目及标准制定，推动元宇宙概念在多个产业的落地应用；御风未来作为新能源汽车产业链的新锐，已经成为多家主流车企的重要技术供应商；上海细胞集团作为细胞治疗集团，致力于推动细胞治疗技术的创新与商业化应用，在国内处于行业领先位置…… 她们用实际行动证明，性别从来不是界限。女性不仅能够在科技创新中扮演重要角色，还能成为改变规则的引领者，创新与努力才是成就事业的关键。 
也有一些我们比较熟知的科创品牌的大佬。比如徕芬就是大众所熟知的品牌，努力推动前沿科技在日常生活中的普及与应用，不断优化产品的性能和用户体验，通过科技给大家带来便捷与美好生活。 
云南白药也是我们家喻户晓的品牌，2021年就成立了AI团队进行探索和孵化，助力研发工作的推进，最大程度上为消费者提供便利。 
信达生物制药在2024中国生物药研发实力排行榜排名第三，致力于研发重大疾病领域的有效药物。为多个健康领域提供创新药物，为守护大家的健康献出自己的一份力。 
华大基因在基因测序和精准医疗领域处于领先水平，在业内获得了广泛的认可和美誉。 
甚至还有中国香港、中国澳门的两位客户，钉钉的全球化布局也是认真起来了。 
麦克卢汉说过，「每一种新技术的产生与运用，都宣告我们进入了一个新时代」。而这些科创大佬，就是推动我们走向新时代的先锋。 
看到这里，我明白了钉钉为什么将投放地点选在了北广深的机场。机场是各类企业家、投资人、科技从业者等商务人士的必经之地，尤其是在北广深这种科技商业中心。这些人群是钉钉的核心目标用户和潜在合作者。这使得机场成为最佳的投放场景，能够在他们高频次的出行中接触到钉钉的信息。 
其次，钉钉打破了传统ToB机场广告以logo墙为主的单一视觉表达模式，而是选择了更加具有创新性的表现形式——直接让企业家本人出镜。其中有两重意义：一方面，企业家作为钉钉的“代言人”，亲自出镜能够更直接地传递出他们对钉钉的高度认可和信任，这种真实感能够有效增强内容的说服力。与冷冰冰的logo相比，更鲜活，更具有沟通力。另一方面，科创企业家的群像海报也有种自带“权威感”的大场面视觉效果，很有冲击力，能够瞬间吸引乘客们的关注。 钉钉的机场广告一直很有想法，之前我写过钉钉的《致移动互联网时代的一封信》啊？钉钉这个海报全是梗啊！就密密麻麻全是梗。 不仅是机场，钉钉还在打工人的主要通勤场景——地铁发力。 
钉钉选择地铁站台以及车厢，在我看来也是非常契合的。地铁作为现代都市生活的一部分，是钉钉目标用户群体——尤其是职场人士的主要通勤工具。而且，地铁的优势之一就是高频曝光，在上下车的过程中很容易产生视觉接触。高频词多接触，强化记忆点，不断重复渗透，形成破圈。 比如去年钉钉在亚运会时期，包下杭州地铁2号线的广告「给杭州市民的亚运待办清单」就出圈了。 
科技领域， 2024年的年度回顾。 钉钉还很用心地回顾了过去一年里，科技领域以及海报上的科创大佬们的重大里程碑。 2024年近乎是科幻的一年，CHATGPT\SORA的广泛应用、长效HIV预防药物的问世、中国无人机表演团队在沙特的灯光秀表演.......不断创造着这个时代的“奇迹”。 
国内科创企业也在不断地崛起，一次次地突破，将想象变成现实。 
科创大佬101，都用钉钉。 在围观了钉钉这一波营销活动之后，我认为，无论是精准的媒介选择，还是别出心裁的创意形式，钉钉都展现出了很高的营销水准，是一个值得借鉴的To B广告范例。 对于To B广告来说，机场作为商务出行的重要枢纽，无疑是一个十分契合且高效的投放场景。能够精准触达高端人群，是连接企业CEO等行业领袖重要桥梁。这些人群的日程通常非常紧凑，极少分散注意力。而机场是他们唯一的驻足机会。这些人群往往在机场的候机、落地过程中停留了很长时间，而且处于一种注意力集中的状态，这就形成了广告曝光的“黄金时段”。所以机场的广告曝光机会远超其他传统广告形式。 
从创意内容来说，钉钉这一波绝对是我最近一年看过最震撼的广告。以前看这些科创大佬都是在电视上、行业峰会或者新闻报道上，而钉钉这一次突破了我们的认知惯性，竟然把这些科技企业的董事长和CEO级别的人物聚集在了一起，打造了一种十分前沿的视觉冲击。广告大师李奥贝纳说过，「让它简单，让它难忘，让它看起来有吸引力，让它读起来有趣」，很显然，钉钉科创101这个项目做到了，传播有抓手、创意有流量。不仅提升了钉钉品牌的权威性，也让钉钉的影响力跃升一个新的高度，加深了广告的震撼效果。 对于其他科创企业，这无疑是一个有力的信号——当行业前沿者都选择了钉钉，那加入钉钉，似乎成了一个标准答案。钉钉持续扩大的品牌影响力，进一步向B端渗透。 上次看到比较吸引我的群像广告还是，天猫超级品牌日的民族织造。不过，钉钉的全科创大佬阵容更有一种真实的冲击力。 
作为一个营销人，钉钉最近一年的营销活动都很吸引我，而且我细心地发现，这是一个循序渐进的营销过程。比如先是一波AI大模型上钉钉的营销。 
接着，又是机器人行业上钉钉，进一步巩固了钉钉与科创行业双向奔赴的品牌认知。 钉钉通过围绕不同的科技主题进行分阶段的传播，逐步积累起品牌势能，从而与科创行业进行了深度绑定。而这一波科创大佬101也能够将全年积累的势能集中释放，实现质变的飞跃，为钉钉年底营销画下一个充满仪式感的句号。 据我打听，钉钉科创101这个项目从策划到创意再到执行落地，都只用了不到一个月时间。我作为营销人，只能感叹一句，钉钉的沟通协作能力和执行力好强啊。 
钉钉能够如此重视科技行业，一方面是因为科技拥有强大的市场潜力，另一方面，是因为钉钉精准洞察了企业需求和痛点。钉钉不仅是一个沟通工具，也是赋能企业数字化转型的关键驱动力平台，所以才能得到这么多科创企业的青睐。 我还是很期待股票交易如何加杠杆，钉钉未来的每一次功能升级和更新的。
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